慕课-云南城市建设职业学院

数字营销——走进智慧的品牌

课程类型：选修课

发布时间：2021-06-07 17:39:02

主讲教师：谷虹

课程来源：暨南大学

建议学分：3.00分

课程编码：xtzx0631

课程介绍

课程目录

教师团队

第1周环境变迁与后广告时代来临

媒介新旧更替（14分钟）

消费者网络迁移（13分钟）

企业信息化再造（10分钟）

后广告时代来临（11分钟）

数字营销传播的核心（8分钟）

总结与预告（2分钟）

第2周品牌开启智能模式

下一代颠覆性技术：人工智能（12分钟）

未来的智慧品牌（15分钟）

品牌智能1.0、2.0、3.0 （14分钟）

智慧品牌的多元智能（13分钟）

智慧的品牌如何与消费者建立关系（12分钟）

总结与预告（3分钟）

第3周交互展示智能

引子：“能说会笑”的品牌（18分钟）

虚拟现实：重塑户外广告的超现实想象（10分钟）

跨屏互动广告：穿越时空的触碰与体验（13分钟）

自助零售终端：营造品牌互动体验的多维剧场（10分钟）

RTB广告：展示类广告的进化革命（12分钟）

HTML5广告：基于手机传感器的页面互动体验（5分钟）

总结与预告（2分钟）

第4周游戏玩乐智能

引子：“与你玩游戏”的品牌（14分钟）

游戏植入广告：寓教于乐（10分钟）

广告游戏定制：让品牌更有趣（11分钟）

移动社交网游：游戏从此不孤单（10分钟）

总结与预告（2分钟）

第5周移动定位智能

引子：“链接场景”的品牌（9分钟）

定位推送广告：基于地理位置与情境感知的即时信息（11分钟）

位置签到：弹性社交的互动价值（12分钟）

品牌App：品牌的移动入口与场景链接（13分钟）

二维码：虚拟与现实的超链接（7分钟）

总结与预告（2分钟）

第6周搜索应答智能

引子：“应需而变”品牌（11分钟）

搜索延展：大品牌的整合搜索营销（14分钟）

移动搜索：集合地图与实景的垂直一站式服务（11分钟）

总结与预告（2分钟）

第7周社交情感智能

引子：“有朋友圈”的品牌（17分钟）

即时广告：针对社会热点事件的快速反应（14分钟）

社交购物：基于兴趣图谱的口碑与推荐（9分钟）

社交公关：利用自媒体化解品牌危机（10分钟）

社交公益：品牌搭台消费者唱戏（10分钟）

KOL营销：舆论领袖的示范效应（11分钟）

总结与预告（2分钟）

第8周电子商务智能

引子：“用网络做生意”的品牌（16分钟）

B2C：传统品牌的在线生存（10分钟）

O2O：线上与线下的联动效应（10分钟）

新生电商品牌：品牌的另类成长（10分钟）

总结与预告（2分钟）

第9周内容共生智能

引子：“会传染病毒”的品牌（21分钟）

网络视频广告：如何创造“酵母”内容（12分钟）

微电影：互动创意模式与品牌潜意识植入（14分钟）

病毒内容：原生广告的情绪传染（11分钟）

总结与预告（2分钟）

第10周协同创新智能

引子：“自生自长”的品牌（15分钟）

网络事件：品牌与公众的共同叙事（10分钟）

实验性广告：正在兴起的病毒营销实验剧（11分钟）

UGC创意众包：找到那个会讲故事的人（12分钟）

产品自营销：产品即广告（14分钟）

总结与预告（1分钟）

高端访谈

华扬联众（上海）：本土领头羊的多元扩张（28分钟）

DDB（上海）：世界顶级4A广告公司的华丽转身（22分钟）

天与空：新锐创意热店的创意革命（19分钟）

结语未来的一天：数字整合打造品牌智能生命体

结语未来的一天：数字整合打造品牌智能生命体（8分钟）