本课程主要针对高职高专院校药品经营与管理专业及其他医药类相关专业学生进行授课，根据实际药品经营与管理工作岗位的不同侧重点，课程内容设计为认识医药营销、分析医药营销市场，选择医药营销目标市场、策划与实施、医药营销组合策略四大技能模块，10个教学单元。课程模块针对学生未来实际工作需求、以项目为导向，优化课程体系，体现药品经营与管理职业岗位工作能力要求和工作任务。通过教学让学生知晓药品市场的概念，建立市场营销的营销观念；学会分析药品市场微观、宏观环境，知道药品消费者市场购买行为及购买决策过程，学会用各类药品市场调查问卷和报告样本；能对药品目标市场进行细分，选择和定位；通过实践训练能够综合策划与实施医药产品策略，对医药产品进行合理定价及价格调整，并会合理选择及策划医药产品分销渠道和产品营销策略。该课程主要通过理论教学、技能实训、网络平台自主学习等教学方式，培养适应现代医药企业需求的复合型人才。学生通过该课程的学习能够掌握医药营销的基本理论知识、营销实践技能，尽快适应医药营销岗位群的职业需求，提升综合素质和就业竞争力。同时该课程也是药学相关专业“双创”课程。